El mercado global de productos de limpieza es uno de los más competitivos,
por lo que es importante tener una estrategia bien estructurada para destacar y aumentar el atractivo del producto a la vista del consumidor. Nuestro equipo de Univar Solutions en Brasil realizó un estudio durante un año para recopilar información sobre cómo los consumidores eligen los productos de limpieza basados en el color como inspiración detrás de sus marcas favoritas.
La importancia de los colores in en el marketing de su producto
¿Cómo luce el color de la "limpieza"? Las investigaciones muestran que el color suele ser el primer aspecto que atrae al consumidor a un producto.
De acuerdo con una encuesta realizada por los autores Scarsiotta y Giuliani (2005), alrededor de un tercio de los productos no se perciben en el estante . Este es el punto de hacer extremadamente importante la apariencia durante el desarrollo de producto, ya que se convierte en un "vendedor silencioso" por el poder de atraer la atención del consumidor para evaluar las características del producto, tales como: perfumes y beneficios.
Ya que el color es un aliado poderoso y atractivo en las ventas, es importante que se elija un tinte estable, adecuado para su uso y que no manche la ropa y las superficies.
¿Cuál es el color más usado en los productos de limpieza?
¡El mercado de los productos de limpieza es muy colorido! Pero hay colores predilectos que, combinados con una fragancia o perfume específico, hace que el cliente tenga distintas sensaciones y los inspire a buscar una experiencia placentera o refrescante mientras limpian.
¿Imaginaste algún color?
La búsqueda en el mercado de los productos de limpieza
Para saber cuál es el color más utilizado, el equipo de marketing de Univar Solutions’ en Brasil realizó una investigación con un enfoque cualitativo y cuantitativo.
La investigación de mercado se llevó a cabo de manera presencial de octubre de 2019 a octubre de 2020, aprovechando herramientas digitales y plataformas en línea que permiten el acceso visual a productos y ventas en el comercio minorista brasileño, incluidas las respuestas recopiladas de:
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Base de datos global de nuevos productos de Mintel
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Supermercados
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Minimercados y plataformas de ventas generales
Para la búsqueda de datos en línea, se consideró una gama de productos desinfectantes lanzados y comercializados desde 2017 hasta marzo de 2020. Los productos con más de una presentación se han contabilizado más de una vez, por ejemplo, envases de un litro y cinco litros.
Aunque los consumidores brasileños respondieron a muchos colores representados en la gráfica, confirmamos que la opción favorita y el color más utilizado en el mercado de la limpieza del hogar es el azul.
Pero no se deje engañar. Existen diferentes tonalidades e intensidades de color que inspiran a los consumidores, como las asociadas a la limpieza de alto rendimiento para iluminar la blancura al lavar la ropa, hasta las que evocan sentimientos asociados con los sueños y la suavidad que se utilizan para comercializar productos suavizantes.
Puede observar ejemplos de fórmulas de tonalidades azules en diferentes aplicaciones en nuestro Buscador de fórmulas:
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Enlace anti-difuminado de vidrio
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Lava ropa tradicional azul
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Suavizante regulador de sensación de suavidad
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Suavizante concentrado de súper cuidado
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Desinfectante de frescura marina
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