O que é a beleza em um estado puro?

A beleza está em constante evolução, e a beleza pura mais ainda, visto que agora procuramos defini-la. Uma coisa é óbvia: A beleza pura é mais do que uma tática de marketing, está se tornando um padrão do setor, como autenticidade e inclusão da marca. Estamos criando o mundo que queremos por meio das escolhas que fazemos sobre como gastamos nosso dinheiro e organizamos nossas vidas. Estes são os três pilares essenciais para marcas de beleza modernas: luxo, eficácia e ingredientes éticos e puros. Marcas bem-sucedidas estão se diferenciando: Estão adotando uma abordagem abrangente e agindo mais como marcas de estilo de vida, indo além da beleza.

Os consumidores de hoje estão cientes da saúde e do ambiente, aprendendo por conta própria por meio de podcasts, mídias sociais, aplicativos, influenciadores e uma variedade de outros conteúdos instantâneos, fazendo escolhas ponderadas em matéria de marcas de beleza e estilo de vida. De acordo com o relatório Global Wellness Economy Monitor, a indústria global de bem-estar cresceu para US$ 4,2 trilhões em 2019. O bem-estar é uma abordagem holística que combina mente, corpo e alma com foco no corpo, gerando demanda por beleza natural e pura. Os dermatologistas estão relatando um fenômeno crescente de pele sensível causado pela maior exposição à poluição, ao estresse e a agressores digitais. O EWG (Environmental Working Group, grupo de trabalho ambiental) nos EUA informou que as mulheres estão agora expostas a uma média diária de 126 produtos químicos em cosméticos, alimentos, produtos de limpeza e poluição. Para os consumidores, a sensibilidade da pele é o novo assunto em pauta promovendo o antienvelhecimento; portanto, está impulsionando a mudança para produtos de cuidados com a pele com ingredientes naturais e rastreáveis.

A beleza pura está rapidamente ganhando força e receita, o que se reflete na demanda por ingredientes de sustentabilidade, veganos, naturais e orgânicos. O aumento dos varejistas adotando um etos de beleza "pura" também está afetando o modo como os consumidores compram e percebem essa categoria. Inúmeros varejistas são vistos como líderes em educação da beleza, e a progressão deles do natural para o puro está levando alguns consumidores a escolher produtos que consideram "puros" em vez de só naturais. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com a sustentabilidade e agora esperam que as marcas sejam ecologicamente corretas, criando assim oportunidades para que elas enfatizem métodos de produção sustentáveis e embalagens ecologicamente corretas. (Mintel, 2019).